Quickstep B2B Impressive
Wat gebeurt er wanneer een vloerenmerk B2B explainer videos wil, maar het beschikbare beeldmateriaal is voor een totaal ander doel opgenomen? Dat was het uitgangspunt voor Quickstep's Impressive-collectie. Het oorspronkelijke plan was om content van Flanders Flooring Days om te vormen tot B2B-communicatie. Maar het verhaal dat die beelden vertelden, kwam niet overeen met het verhaal dat verteld moest worden. We adviseerden Quickstep om het meeste van het script opnieuw op te nemen met nieuw, speciaal daarvoor gemaakt beeldmateriaal dat het narratief goed zou ondersteunen. Ze vertrouwden onze beoordeling, en het resultaat spreekt voor zich: de sterkste B2B explainer videos die ze ooit hebben gemaakt.
De uitdaging
Quickstep had B2B explainer videos nodig voor hun Impressive-collectie. Het eerste idee was eenvoudig: neem bestaand beeldmateriaal dat tijdens Flanders Flooring Days is opgenomen en knip het in explainer content voor hun B2B-publiek. Het probleem was dat het originele materiaal met een totaal ander doel en toon in gedachten is vastgelegd. Het hergebruiken zou hebben betekend dat je vierkante pinnen in ronde gaten probeert te passen, wat zou resulteren in video's die losstonden van de boodschap.
Onze aanpak
In plaats van met de beperkingen van het bestaande beeldmateriaal om te gaan, adviseerden we een ander pad. We adviseerden om het grootste deel van het script opnieuw op te nemen zodat elke shot speciaal zou zijn ontworpen ter ondersteuning van het B2B-narratief. Dit betekende nieuwe setups, nieuwe hoeken en beeldmateriaal dat helemaal opnieuw was ontworpen om aan te sluiten bij wat werd gecommuniceerd.
Quickstep volgde ons advies op, en we leverden een productie op die visueel en inhoudelijk aansloot bij hun doelen:
Speciaal ontworpen cinematografie: ontworpen ter ondersteuning van elk punt van het B2B-script
Strategische heropnames: om beeldmateriaal te vervangen dat niet in de nieuwe context paste
Professionele kleurcorrectie en montage: om een gepolijst, samenhangend resultaat te garanderen
Efficiënte productie: die kwaliteit maximaliseerde zonder onnodige overhead
Het resultaat
Door ervoor te kiezen om opnieuw op te nemen in plaats van compromissen te sluiten, eindigde Quickstep met B2B explainer videos die de verwachtingen ver overtraffen. Hun eigen team noemde ze de beste B2B-communicatievideo's die het merk ooit had gemaakt. De les: wanneer het doel verandert, moeten de beelden ook veranderen.
Credits
Opdrachtgever:: Unilin Quickstep
Cinematografie:: Bram Declercq
Licht- en camerassistent:: Kristina Gentvainyte, Jens Vandenbroeke
Kleurcorrectie en montage:: Bram Declercq
Styling:: Kristina Gentvainyte